Marketing estratégico
MARKETING ESTRATÉGICO
El Marketing es básico en un momento como el actual, en el que la competencia es cada vez más intensa. Es necesario emplear correctamente las distintas herramientas que el Marketing ofrece para alcanzar la deseada presencia en el mercado.
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Dentro del Marketing, la herramienta estratégica más importante es el plan de Marketing (mercadotecnia) donde se define la estrategia de la compañía, estudiando su posicionamiento, su cartera de productos, los mercados, los recursos disponibles humanos y económicos, etc. En el plan de Marketing se analizan nuevas amenazas y oportunidades de negocio así como la rentabilidad de los mercados y productos actuales. En este contexto se definen las estrategias en cuanto a distribución, producto, precio y comunicación que son importantes para el correcto funcionamiento de la empresa. Además, se procede a la fijación de objetivos y plazos para definir el camino que estratégicamente deberá seguir la firma. |
Con todo ello, los objetivos buscados en un plan de Marketing son:
- Planificar el desarrollo de la empresa en el área de Marketing en un horizonte de 3 a 5 años.
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- Instrumento de comunicación interna y externa incrementando la motivación de los integrantes de la empresa.
Además, el plan de Marketing proporciona la herramienta idónea para una correcta gestión de ventas que actualmente es crítica para la competitividad de la empresa.
AUDITORÍAS DE MARKETING
Este servicio consiste en una auditoría completa a las áreas comercial y de Marketing para definir unos planes de acción consecuentes.
En esta auditoría se desarrollarán los siguientes puntos:
- Diagnóstico para poder realizar un plan de acción y una estrategia tecnológica.
- Análisis del entorno de la empresa.
- Análisis de las tendencias del mercado.
- Análisis del comportamiento de los compradores.
- Análisis de la estructura competitiva.
- Análisis de la situación de los productos.
- Análisis de las funciones de Marketing de la empresa.
Tras este diagnóstico, en el informe que se emite se comunica claramente a la empresa cuales son los problemas detectados y los planes de acción para corregir esos problemas.
ESTUDIOS DE MERCADO Y SECTORIALES
Actualmente, por todos es conocido la situación dinámica de los mercados en los que cada vez es más complejo conocer las necesidades y costumbres de los clientes.
Por otro lado, también es conocido que sin esta información es complejo llegar a la correcta toma de decisiones.
Por esto, en un estudio de mercado, Global Holiday Card recogerá la información necesaria para conocer mejor el mercado tamaño, características, segmentación, etc., así como las necesidades y costumbres de los clientes potenciales del producto o servicio.
Igualmente, se realizarán previsiones de la evolución del mercado y un análisis de la situación actual para tener así la información necesaria para:
- La correcta toma de decisiones.
- Aumentar la satisfacción y fidelización del cliente.
- Segmentar de forma correcta el mercado para poder tomar decisiones de Marketing
